アメカジの聖地として知られる代官山の老舗、ハリウッドランチマーケット。長年ファッション界を牽引してきたこのブランドですが、ネット上の一部ではダサいという声もちらほら聞こえてきます。
かつては憧れの的だったブランドが、なぜ今そう言われてしまうのでしょうか？
「あのHの刺繍は今着ても大丈夫？」 「昔流行ったイメージが強すぎて、今着ると古い？」
そんな不安を感じている人のために、実際の評判やSNSでの生の声を調べてみました。ハリウッドランチマーケットがダサいと言われる本当の理由と、今着るべき人、避けたほうがいい人について解説します。
ハリウッドランチマーケットとは？
まずは簡単にブランドのおさらいをしておきましょう。
1972年に千駄ヶ谷でオープンし、その後代官山に移転したこのお店は、日本におけるアメリカンカジュアルの草分け的な存在です。創業者がアメリカから持ち帰った古着や雑貨をベースに、独自の文化を築き上げてきました。
店内に入ると漂ってくる独特のお香の香りや、所狭しと並べられたカラフルなアイテムたち。「LIFE IS A JOURNEY」というテーマのもと、服だけでなくライフスタイルそのものを提案し続けています。
キムタクこと木村拓哉さんをはじめ、多くの芸能人がドラマやプライベートで着用したことで、90年代から00年代にかけて爆発的なブームを巻き起こしました。
ハリウッドランチマーケットがダサいと言われている理由
これだけの歴史があるブランドなのに、なぜダサいなんて言われてしまうのでしょうか。YouTubeやSNS、掲示板などの口コミをリサーチしてみると、いくつかの具体的な理由が見えてきました。
決してブランド自体が悪いわけではなく、時代の変化や着こなしのミスマッチが原因のようです。
過去のブームのイメージが強すぎるから
これが一番大きな理由かもしれません。90年代後半のブームがあまりにも凄まじかったため、その当時の記憶が強烈に残っている人が多いのです。
特に今の若者世代から見ると、自分の父親世代が着ていた服という印象を持ってしまうことがあります。 「昔流行った服をアップデートせずにそのまま着ているおじさん」 そんなイメージが先行してしまい、古臭い、時代遅れと感じられてしまうようです。
当時を知る世代が、昔と同じようなピチピチのサイズ感で着ていると、どうしても「時が止まっている」ように見えてしまいます。
シルエットが今のトレンドと合っていない
ここ数年のファッショントレンドは、ゆったりとしたオーバーサイズが主流です。
一方で、ハリウッドランチマーケットの定番アイテム、特に有名なストレッチフライスTシャツなどは、体にフィットするタイトなシルエットが特徴です。 この「ピタッとした感じ」が、今の流行に慣れた目から見ると野暮ったく映ることがあります。
全身をタイトなアメカジで固めてしまうと、どうしても一昔前の雰囲気が出てしまい、それがダサいという評価につながっているようです。
ロゴやデザインの主張が激しい
最近は「ノームコア」や「クワイエットラグジュアリー」といって、ロゴを目立たせないシンプルな服が好まれる傾向にあります。
そんな中で、ハリウッドランチマーケットの象徴である「H」の刺繍や、大きくブランド名が入ったロゴTシャツは、少し主張が強く感じられることがあります。 「ブランドロゴで着飾っている感じが恥ずかしい」 「デザインが子供っぽい」 といった厳しい意見も、一部の層からは聞かれます。
清潔感を出すのが難しい
アメカジ特有の古着加工や、着古したような風合いは、このブランドの魅力です。でも、これは諸刃の剣でもあります。
新品でも色が褪せていたり、クタッとしていたりするため、着る人の雰囲気によっては単に「汚れている」「ヨレヨレの服」に見えてしまうリスクがあります。 特に年齢を重ねると肌のツヤも変わってくるので、清潔感のない着こなしをしてしまうと、だらしない印象を与えてしまいがちです。
ハリウッドランチマーケットの評判・口コミ
では、実際に購入している人や世間の人たちはどう思っているのでしょうか。ネット上の声を良い意見と悪い意見に分けてまとめてみました。
良い口コミ
長年のファンからは、流行に左右されない品質の高さや、独自の世界観が評価されています。
- 生地が肉厚で丈夫なので、長く着られるのが嬉しい
- 着込むほどに味が出る経年変化を楽しめるのが最高
- 代官山のお店の雰囲気が唯一無二で、行くだけでワクワクする
- ストレッチフライスの着心地が良すぎて、他のTシャツに戻れない
- 流行り廃りに関係なく、自分のスタイルを貫いている感じがかっこいい
着心地の良さや、服を育てる楽しさを知っている人からは、絶大な支持を得ていますね。
悪い口コミ
一方で、サイズ感や価格、デザインの癖に関するネガティブな声も見られました。
- 洗濯するとすごく縮むのでサイズ選びが難しい
- ただのTシャツにしては値段が高すぎる気がする
- デザインが個性的すぎて、手持ちの服と合わせにくい
- 生地が厚くて重いので、夏場は着ていて疲れる
- インディゴ製品の色移りが激しくて、白いバッグが青くなってしまった
特にサイズ選びの難しさや、色移りの手間といった実用面での不満が目立ちます。
ハリウッドランチマーケットがおすすめな人
ダサいと言われる理由もありましたが、それでも多くの人に愛されているのは事実です。このブランドは、次のような人には間違いなくおすすめです。
服のストーリーや背景を楽しめる人
ただ着るだけでなく、その服が生まれた背景や、素材へのこだわりを知るのが好きな人にはたまりません。「LIFE IS A JOURNEY」という哲学や、古着をリメイクする文化に共感できるなら、きっと愛着が湧くはずです。
一つのものを長く大切に使いたい人
ファストファッションのようにワンシーズンで捨てるのではなく、何年も着込んで自分だけの一着に育てたい人に向いています。デニムの色落ちや、生地のクタッとした感じを「味」として楽しめる人ですね。
自分なりのスタイルを持っている大人
流行を追いかけるのに疲れて、自分にとって心地よい服を探している30代から50代の方。トレンドど真ん中ではなくても、質の良い定番アイテムをサラッと着こなせる大人の余裕がある人にはぴったりです。
ハリウッドランチマーケットがおすすめできない人
逆に、次のようなタイプの人は、買ってから後悔してしまうかもしれません。
とにかく最新のトレンドを追いたい人
韓国ファッションや、流行の最先端のシルエットを求めている人には合いません。ハリウッドランチマーケットの服は、良くも悪くも流行に左右されない「我が道を行く」スタイルだからです。
服のケアが面倒な人
洗濯機でガンガン洗って乾燥機にかけたい、色移りなんて気にしたくない、という人にはストレスになるでしょう。インディゴ染めの製品などは、どうしても手間がかかります。
コスパ重視で安く済ませたい人
生地や製法にこだわっている分、価格は決して安くありません。「Tシャツなんて消耗品だし1000円でいい」という価値観の人には、割高に感じられるでしょう。
ハリウッドランチマーケットのおすすめポイント
いろいろ言われることもありますが、やっぱりこのブランドにしかない魅力というものがあります。
肌に馴染む独特の着心地
一番のポイントは、袖を通した瞬間の「安心感」です。特に定番のカットソーなどは、日本人の体型を知り尽くした絶妙なフィット感があります。一度この肌触りを知ってしまうと、なかなか離れられません。
年齢や性別を問わない懐の深さ
サイズ展開が豊富で、ユニセックスで着られるデザインが多いのも特徴です。カップルや夫婦でシェアしたり、親子でお揃いにしたりと、世代を超えて楽しめるのがいいところです。
ライフスタイルごと提案してくれる
服だけでなく、お香やバンダナ、インテリア雑貨まで揃っているので、生活全体にブランドの世界観を取り入れられます。代官山のあのお店の空気を、自分の部屋でも再現できるのは嬉しいポイントです。
ハリウッドランチマーケットのおすすめアイテム
最後に、これから取り入れるならまずはこれを押さえておきたい、という鉄板アイテムを紹介します。
ストレッチフライス クルーネックTシャツ
ブランドの代名詞とも言えるアイテムです。左袖の「H」刺繍が目印ですね。 肉厚な生地で透けにくく、伸縮性が抜群です。昔はかなりタイトでしたが、最近は少しゆとりのある「リラックスフィット」も出ています。今っぽく着たいなら、普段よりワンサイズ上を選ぶか、リラックスフィットを選ぶのが正解です。
BLUE BLUEのデニムシャツ
聖林公司が展開するデニムブランド、BLUE BLUEのシャツも外せません。 最初は濃いインディゴブルーですが、着ていくうちにどんどん自分の体に馴染んで色が変化していきます。育てがいのある一着です。
ジャーニーキャメルのプリントTシャツ
ラクダのイラストが描かれた「JOURNEY CAMEL」シリーズなど、メッセージ性のあるプリントTシャツも人気です。 少し擦れたようなプリント加工がされていて、最初から古着のようないい雰囲気を持っています。一枚で着ても様になりますよ。
まとめ
ハリウッドランチマーケットがダサいと言われるのは、主に「過去のブームのイメージ」や「トレンドとのズレ」が原因のようです。
でも、それは裏を返せば「流行に流されない確固たるスタイルがある」ということでもあります。
大切なのは、今の自分の体型や雰囲気に合ったサイズを選ぶこと、そして清潔感を意識して着こなすことです。 昔のままの着こなしを引きずるのではなく、今の自分に合わせてアップデートしていけば、決してダサくなることはありません。
長く付き合える相棒のような服を探しているなら、ぜひ一度、代官山のお店を覗いてみてください。あのお香の香りが、新しい発見を運んでくれるかもしれませんよ。
