ビバリーヒルズポロクラブ（BEVERLY HILLS POLO CLUB / BHPC）。大きなロゴのトートバッグや、胸元の刺繍がワンポイントのスウェットなど、街中で見かける機会が増えました。
でも、買おうか迷って検索してみると「ダサい」なんて言葉が出てきて、不安になったことはありませんか。
実はこのブランド、世代によって見え方がまるで違う不思議な立ち位置にあります。かつてを知る世代からは「懐かしい」「量販店の服」と思われる一方で、今の10代20代からは「レトロで可愛い」「韓国っぽくておしゃれ」と熱い支持を受けているんです。
この記事では、なぜビバリーヒルズポロクラブが一部でダサいと言われてしまうのか、そのリアルな理由を深掘りします。その上で、今のトレンドとしてどう評価されているのか、どんな人になら自信を持っておすすめできるのかを解説します。
もしあなたが「このバッグ可愛いけど、周りにどう思われるかな」と迷っているなら、ぜひ判断材料にしてみてください。
ビバリーヒルズポロクラブとは？
まずは、このブランドの正体について少し整理しましょう。
ビバリーヒルズポロクラブは、1982年にアメリカのロサンゼルスで生まれました。名前の通り、西海岸の陽気で明るいイメージと、ポロ競技の持つトラディショナルな雰囲気をミックスしたブランドです。
日本でよく見かけるあのロゴマーク。馬に乗ってポロをする姿は、誰もが知る「ラルフローレン」と似ていますが、全く別のブランドです。日本ではヤング産業という会社が中心となって展開していて、アパレルからバッグ、タオル、学生服まで、ものすごく幅広いアイテムを作っています。
最近ではアパレルショップの「Right-on」や「WEGO」などで大きく取り扱われていて、若い世代を中心にリバイバルヒットしています。
ビバリーヒルズポロクラブがダサいと言われている理由
人気がある一方で、ネガティブな意見があるのも事実です。SNSや口コミを徹底的に調べてみると、ダサいと言われる理由は大きく3つのポイントに集約されました。
ブランドそのものが悪いわけではなく、消費者が抱く「イメージのズレ」が原因のようです。
ラルフローレンの「偽物」っぽく見えるから
これが一番大きな理由でしょう。
30代以上のファッションに詳しい層や、ブランドの背景を気にする人たちからは、「ポロ ラルフローレン（Polo Ralph Lauren）」の廉価版、あるいは模倣品（パクリ）のように見られてしまうことがあります。
ポロ競技のロゴマーク＝ラルフローレン、という認識が強すぎるため、似たような馬のロゴがついているだけで「あ、本物が買えないからこれを着ているのかな」という意地悪なフィルターで見られてしまうリスクがあります。特に、大人がフォーマルな場で着ていると、そういった厳しい視線を浴びやすいのが現実です。
量販店で安売りされているイメージが強いから
ビバリーヒルズポロクラブの商品は、百貨店だけでなく、しまむらやアベイルといった身近な量販店でも販売されています。
手に入れやすいのは素晴らしいことですが、ファッション性を重視する人からすると「スーパーの衣料品売り場にある服」という生活感たっぷりのイメージがついてしまっています。
「おしゃれをして出かける服」ではなく、「部屋着」や「近所への買い物着」として定着している側面があり、それが「ダサい」「安っぽい」という評価につながっています。
「おじさんの休日着」という過去の記憶
昔を知る40代50代の人たちにとって、このブランドは「お父さんが休日に着ているポロシャツ」という印象が強烈に残っています。
サイズ感の合っていないヨレヨレのポロシャツを、おじさんが着ている。そんな過去の記憶があるため、今の若者がおしゃれに着こなしていても、「なんで今さらあれを？」と不思議がられてしまうのです。世代間のギャップが、「時代遅れ」という評価を生んでいます。
ビバリーヒルズポロクラブの評判・口コミ
では、実際に購入した人たちはどう感じているのでしょうか。SNSや通販サイトのリアルな声を、良い面も悪い面も包み隠さず整理しました。
良い口コミ
- キャンバストートバッグは生地が分厚くてしっかり自立するのがすごく良い
- バッグの口にファスナーがついているから中身が見えなくて安心、電車でも使いやすい
- スクールバッグの刺繍カラーが豊富で、制服コーデに合わせて選べるのが楽しい
- ラルフローレンに比べて値段が手頃だから、汚れても気にならないしガシガシ使える
- ロゴが大きくてレトロな雰囲気が、今の韓国ファッションっぽくて可愛い
悪い口コミ
- Tシャツの生地が思ったより薄くてペラペラだった、下着が透けそう
- 数回洗濯したら首元がヨレてしまった、値段相応の品質かもしれない
- 遠目で見るとラルフローレンと間違えられるのが、なんとなく気まずい
- 合皮のアイテムはやっぱり安っぽく見える、プレゼントには向かないかも
- 量販店で売っているのを見てしまい、外で着るのが少し恥ずかしくなった
ビバリーヒルズポロクラブがおすすめな人
ネガティブな意見もありますが、それを上回るメリットを感じて愛用している人はたくさんいます。このブランドは、ハマる人にはとことんハマります。
実用性重視でガシガシ使いたい人
特にバッグ類に関しては、このブランドの右に出るものは少ないかもしれません。
ブランドの威光よりも「道具としての使いやすさ」を求める人には最適です。ファスナー付きのトートバッグや、雨に強い合皮のスクールバッグなど、日本の生活環境にマッチした機能性が詰め込まれています。「ブランド名より、使い勝手が大事」という堅実なあなたにおすすめです。
韓国ファッションやY2Kスタイルが好きな若者
今、10代20代の間では「ポロ」のロゴアイテム自体がトレンドです。
K-POPアイドルがラルフローレンなどを着用して「ポロ系」のスタイルが流行っていますが、ビバリーヒルズポロクラブはその雰囲気を手軽に取り入れられる絶好のアイテムです。オーバーサイズのスウェットや、ロゴが大きく入ったトートは、制服やストリートファッションとの相性が抜群。「今っぽい可愛さ」を求めているなら間違いありません。
スクールバッグを探している高校生
女子高生の間では、もはや定番ブランドとしての地位を確立しています。
「イーストボーイ」などの競合と並んで、入学祝いや新学期の準備で選ばれています。友達とお揃いにしたり、刺繍の色で個性を出したり。学校生活の相棒として選ぶなら、ダサいどころか「王道」の選択です。
ビバリーヒルズポロクラブがおすすめできない人
逆に、買ってから後悔してしまう可能性が高いのはこんな人です。
「本物志向」やブランドの格を気にする人
「ポロ・ラルフローレン」のような歴史的背景や、ブランドが持つステータス性を重視する人には向きません。
もしあなたが、服を着ることで「良いものを着ている」という自信を持ちたいなら、無理をしてでもラルフローレンを選んだ方が幸せになれます。「偽物を着ていると思われたくない」という不安が少しでもあるなら、避けた方が無難です。
長く着られる一生モノを探している人
アパレル商品、特にTシャツなどの消耗品に関しては、価格相応の品質である場合が多いです。
数千円で買えるアイテムに、数万円のブランド服と同じ耐久性を求めるのは酷です。「ワンシーズン着倒す」くらいの気持ちなら良いですが、何年も大切に着続けたいなら、もう少し予算を上げて縫製がしっかりしたブランドを選びましょう。
ビバリーヒルズポロクラブのおすすめポイント
ここまで読んで「自分にはアリかも」と思ったあなたへ。このブランドならではの魅力を3つ紹介します。
日本の生活に寄り添った「神機能」
特にトートバッグの話になりますが、海外ブランドのトートは「口が開いたまま」のデザインが多いです。治安の良い日本とはいえ、満員電車でカバンの中身が丸見えなのは不安ですよね。
ビバリーヒルズポロクラブの多くのバッグには、しっかりとファスナーやポケットがついています。「わかってるなあ」と思わせる、この気配り設計こそが最大の強みです。
圧倒的なコストパフォーマンス
なんといっても安いです。ラルフローレンのトートバッグが数万円するところ、こちらは数千円で手に入ります。
浮いたお金で、バッグにつけるチャームを買ったり、別の服を買ったりできる。トレンドのアイテムを賢く安く取り入れたい人にとって、このコスパは最強の味方です。
カラーバリエーションの豊富さ
「推し活」にも使えるほど、カラー展開が豊富です。
バッグの刺繍の色や、ボディのカラーなど、とにかく種類が多い。自分の好きな色や、制服に合う色、推しのメンバーカラーなど、選ぶ楽しみがあります。ベーシックな色だけでなく、遊び心のある色使いも魅力の一つです。
ビバリーヒルズポロクラブのおすすめアイテム
最後に、これを選べば間違いないという鉄板アイテムを紹介します。
キャンバストートバッグ
ブランドの代名詞とも言えるアイテムです。サイズ展開も豊富で、XSサイズなら近所へのお出かけに、Lサイズなら通学やマザーズバッグとして大活躍します。生地が分厚くて自立するので、床に置いた時にクタッとならないのが高見えポイントです。
合皮スクールバッグ
現役高校生の必須アイテム。革のような見た目で高級感がありつつ、雨に濡れてもサッと拭くだけでお手入れが簡単です。持ち手が長めに作られているものもあり、冬場にコートを着ていても肩にかけやすい設計になっています。
ハーフジップスウェット
今のトレンドど真ん中のアイテムです。胸元のワンポイント刺繍がアクセントになり、ジップを開けてインナーを見せるレイヤードスタイルが楽しめます。古着っぽい着こなしができるので、デニムやカーゴパンツと合わせると一気におしゃれになります。
まとめ
ビバリーヒルズポロクラブは、見方によって評価が180度変わるブランドです。
「ラルフローレンの代用品」として見ると、どうしても「ダサい」「安っぽい」という評価になりがちです。しかし、「実用的で可愛いトレンドアイテム」として見れば、これほど優秀なブランドはありません。
- 周りの目を気にする大人やブランド志向の人には向かない
- 実用性を求める人や、トレンドを楽しみたい若者には最高
これが結論です。「ダサい」というネットの評判に振り回されすぎず、あなたのスタイルや目的に合っているかどうかで判断してみてください。特にトートバッグの使い勝手の良さは、一度使うと手放せなくなりますよ。
